Cuatro votos a tres: Miami Beach dice sí a GTA 6
Por un margen muy ajustado, el Ayuntamiento de Miami Beach aprobó el pasado 10 de septiembre las negociaciones con Rockstar Games para una gran campaña publicitaria de Grand Theft Auto VI. Cuatro votos a favor frente a tres en contra fue la diferencia que permitió que la ciudad más icónica de Florida se convierta en el escenario real de la promoción del videojuego más esperado del año. La campaña tendría un valor aproximado de 4 millones de dólares.
La votación no estuvo exenta de polémica. El comisionado David Suarez se presentó a la reunión con material preparado: mostró a sus colegas imágenes de gameplay de GTA 5 y fragmentos del Extended Look de GTA VI para argumentar en contra del acuerdo. "Desde luego no quiero ver nuestra marca asociada a este videojuego, no creo que valga ninguna cantidad de dinero", declaró Suarez, quien calificó la situación de episodio de Black Mirror y de idea "descabellada".
Sombrillas y sillas de playa con el logo de GTA 6
Contrariamente a lo que muchos podrían imaginar, la mayor parte de la publicidad no irá en grandes vallas publicitarias en el horizonte de Miami. Según la comisionada Tanya Katzoff Bhatt, Rockstar gastará 4 millones de dólares en publicidad en Miami, con la mayoría de los anuncios en sombrillas y sillas de playa. El acuerdo, gestionado a través de Amplify Marketing Inc, colocaría la marca del juego en el equipamiento de concesiones en la playa, específicamente en las sombrillas y sillas de Boucher Brothers, a partir del 15 de octubre.
La comisionada Laura Dominguez señaló que Miami Beach intentará negociar una tarifa mayor, dado que los funcionarios inicialmente querían 3 millones de dólares de los creadores de GTA. La ciudad considera que puede obtener más dado el enorme valor publicitario que supone asociarse con uno de los lanzamientos de videojuegos más importantes de la historia.
El cartel en el techo del Kaseya Center
Más allá de las sombrillas, los aficionados han señalado que el Kaseya Center, sede de los Miami Heat de la NBA, recibirá un cartel con el mensaje "Bienvenido de vuelta a Vice City". Según el periodista Francisco Alvarado, el cartel se situaría en el techo del estadio, con letras rosas y blancas que ya se están preparando, mientras Basketball Properties, el condado de Miami-Dade y Rockstar ultiman el acuerdo.
Sin embargo, nada de esto es un anuncio oficial de Rockstar. Son informaciones periodísticas y el acuerdo aún no está cerrado. La empresa ha mantenido un perfil bajo en cuanto a los detalles de su campaña de marketing, aunque el CEO de Take-Two, Strauss Zelnick, confirmó en abril que el marketing de GTA 6 se intensificaría a lo largo del verano.
El sheriff se opone
No todo el mundo en Miami está de acuerdo con la campaña. La sheriff del condado de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stutz, ha rechazado los planes, alegando que el nombre del juego promueve la actividad criminal. "El condado de Miami-Dade es una comunidad real con familias reales, vecindarios reales y consecuencias reales cuando se produce un crimen violento", declaró a NBC Miami. "El condado de Miami-Dade no es Vice City".
Esta postura contrasta con la de los comisionados que votaron a favor, quienes consideran que los 4 millones de dólares y el impacto mediático global que generará la campaña compensan con creces cualquier controversia. Si el acuerdo se cierra, los turistas que alquilen esas sillas el 15 de octubre estarán sentados bajo el logo de GTA VI.
Una campaña sin precedentes en la historia de los videojuegos
La escala de esta campaña publicitaria no tiene precedentes en la industria del videojuego. Aunque GTA V tuvo pancartas en Los Ángeles antes de su lanzamiento, convertir una ciudad real en Vice City es un paso mucho más ambicioso. También se han reportado planes para tomar el Aeropuerto Internacional de Miami con publicidad del juego, aunque eso aún está por confirmar.
Grand Theft Auto VI se lanzará el 19 de noviembre de 2026 en PlayStation 5 y Xbox Series X/S. Con el lanzamiento a poco más de dos meses, la maquinaria de marketing de Rockstar está claramente en marcha.