Miami se convierte en Vice City
A menos de un mes del lanzamiento de Grand Theft Auto VI, Rockstar Games ha puesto en marcha una de las campañas de marketing más ambiciosas y creativas que se recuerdan en la industria del videojuego. La ciudad de Miami, inspiración directa de la ficticia Vice City del juego, está siendo literalmente transformada en el escenario del universo GTA, con decenas de activaciones que han sorprendido tanto a fans como a transeúntes.
La campaña, que se ha ido descubriendo de forma progresiva a través de las redes sociales, incluye desde restaurantes de comida rápida de la franquicia hasta coches deportivos con matrícula de Vice City circulando por las calles de la ciudad. Rockstar parece haber apostado por una estrategia de marketing experiencial que va mucho más allá de los anuncios tradicionales.
Burger Shot y Cluckin' Bell abren sus puertas en el Kaseya Center
Uno de los descubrimientos más llamativos ha sido la apertura de puestos de comida rápida de las franquicias ficticias del juego dentro del Kaseya Center, el pabellón donde juega el equipo de baloncesto Miami Heat. Los visitantes del recinto han podido encontrar un puesto de Burger Shot —la versión GTA de Burger King— y otro de Cluckin' Bell, la cadena de pollo frito del universo Rockstar.
Según los vídeos compartidos en redes sociales, el puesto de Burger Shot es en realidad una reconversión de la cadena Skinny Louie's, cuyos empleados lucen uniformes con la marca de GTA 6. La experiencia permite a los fans disfrutar de una hamburguesa o pollo frito mientras se sumergen en el universo del juego, semanas antes de que este llegue a sus consolas.
La noche de Vice City con el Miami Heat
El Kaseya Center no es solo el escenario de los restaurantes ficticios. Como parte de la colaboración anunciada entre Rockstar y el equipo de la NBA, el Miami Heat celebrará el 18 de noviembre —la víspera del lanzamiento de GTA 6— un evento especial denominado «A Night In Vice City». Durante ese partido, el equipo jugará bajo el nombre de «Vice City» y lo hará en una cancha especialmente diseñada para la ocasión, la «Vice City Court».
Además, se venderá merchandising exclusivo de Vice City en el pabellón, y los jugadores lucirán uniformes rediseñados para la ocasión. Es una colaboración que mezcla el deporte profesional con la cultura del videojuego de una forma que pocas veces se ha visto a esta escala.
Coches, murales, blimps y publicidad por toda la ciudad
Más allá del Kaseya Center, la presencia de GTA 6 en Miami se extiende por toda la ciudad. Los usuarios de redes sociales han documentado una impresionante variedad de activaciones: un blimp con la marca del juego sobrevolando la ciudad, murales gigantes en distintos barrios, y publicidad de Vice City en autobuses, taxis y pantallas digitales por toda la metrópolis.
Entre los anuncios detectados destacan spots de la televisión ficticia Weazel News, la emisora de radio The Chamber 106.6, la empresa tecnológica Fruit, la marca de coches Coil, la bebida eCola, el hotel Y Hotel, la discoteca Vault Nightclub y la bebida Big Chug. Todos ellos son marcas que aparecen en el universo de GTA 6 y que ahora cobran vida en el mundo real.
En Miami Beach, la campaña ha llegado hasta la arena, donde han aparecido sombrillas y tumbonas con los colores rosa y azul de Vice City. Según los testigos, hay personal de seguridad asignado para evitar que los fans se lleven el valioso merchandising durante la noche.
Coches deportivos con matrícula de Vice City
Quizás uno de los detalles más espectaculares de la campaña es la presencia de coches deportivos reales con decoración de Vice City circulando por las calles de Miami. Se ha visto una réplica de la «Coquette» —el equivalente GTA del Chevrolet Corvette— con un vinilo de Vice City, así como un Lamborghini con la librea de la policía de Vice Beach.
Estos vehículos, que recuerdan directamente a los coches que aparecen en el juego, han generado un enorme revuelo en redes sociales, con miles de usuarios compartiendo vídeos y fotografías de los mismos.
Cervezas ficticias que pronto serán reales
La campaña de marketing de Rockstar no se detiene ahí. Se han detectado anuncios de las cervezas ficticias del juego —Pißwasser y Patriot— en bares de Miami, y una solicitud de registro ante las autoridades de Florida sugiere que la cervecera local Tripping Animals Brewing podría estar preparando versiones reales de estas bebidas, incluyendo una nueva lager temática de Vice City.
Si esto se confirma, los fans podrán brindar con una cerveza de Vice City mientras juegan a GTA 6, completando así una experiencia de inmersión total en el universo de Rockstar. Con el lanzamiento del juego previsto para el 19 de noviembre de 2026, la campaña de marketing promete seguir sorprendiendo durante las próximas semanas.