Una propuesta de marketing sin precedentes
El lanzamiento de Grand Theft Auto VI el próximo 19 de noviembre promete ser el más espectacular de la historia de los videojuegos, y Rockstar Games no está escatimando en creatividad para su campaña de marketing. El mes pasado se filtró una propuesta enviada por la oficina del alcalde de Miami-Dade al estudio, que incluía una serie de ideas para una colaboración masiva entre la ciudad y Rockstar con motivo del lanzamiento del juego.
Entre las propuestas más llamativas figuraban la cobertura de vallas publicitarias, trenes y edificios con arte de GTA VI, e incluso el cambio temporal del nombre del Aeropuerto Internacional de Miami a «Vice City Airport». Rockstar sería quien financiaría toda la iniciativa, sin coste para los contribuyentes, y el condado veía en ello una gran oportunidad para el turismo. Sin embargo, hasta ahora no se ha formalizado ningún acuerdo.
La respuesta de las fuerzas del orden
La propuesta no ha sentado bien a todos. El comisionado Juan Carlos Bermudez y la sheriff Rosie Cordero-Stutz emitieron un comunicado conjunto rechazando los planes. Según ambos, la cuestión no es si Grand Theft Auto VI generará atención global para Miami-Dade, sino si el condado debería utilizar sus recursos públicos, instalaciones y marca reconocida mundialmente para promover una representación ficticia de Miami centrada en el crimen, la violencia y la ilegalidad.
«Todavía no puedo creer que estemos siquiera considerando rebautizar temporalmente activos importantes del condado, incluido el Aeropuerto Internacional de Miami, como 'Vice City Airport'. Miami-Dade ha pasado décadas construyendo una reputación como destino de clase mundial para el turismo, los negocios, la inversión y las oportunidades. Deberíamos estar promoviendo el Miami-Dade que tanto nos ha costado construir, no una versión ficticia de nuestra comunidad definida por el crimen y la violencia», declaró la sheriff Cordero-Stutz.
El argumento de las fuerzas del orden
El comunicado conjunto también señalaba que Grand Theft Auto es una franquicia de videojuegos construida en torno a la actividad criminal. Su mundo ficticio incluye asesinatos, robos, narcotráfico, robos de coches, violencia contra las fuerzas del orden y otras conductas que los agentes del Sheriff de Miami-Dade trabajan cada día para prevenir.
La postura de la sheriff y el comisionado ha generado un intenso debate público sobre los límites entre el entretenimiento, el marketing y la imagen pública de una ciudad. Mientras los defensores de la propuesta argumentan que se trata de ficción y que el impacto económico para Miami sería enorme, los detractores insisten en que asociar la imagen oficial de la ciudad con un juego basado en el crimen envía un mensaje equivocado.
El trasfondo político
Detrás de la controversia también hay un componente político que no pasa desapercibido. La alcaldesa Levine Cava, que impulsó la propuesta de colaboración con Rockstar, es demócrata, mientras que tanto el comisionado Bermudez como la sheriff Cordero-Stutz son republicanos. Además, el comisionado aspira a reemplazar a la actual alcaldesa y existe una disputa sobre el aumento del presupuesto de la agencia independiente: Bermudez pide un incremento del 12% frente al 6% propuesto por Cava. Algunos analistas locales apuntan a que el rechazo a la campaña de GTA VI podría ser tanto una maniobra política como una objeción genuina al contenido del juego.
Los tribunales, más comprensivos
En contraste con la postura de las fuerzas del orden, los tribunales de Florida no se oponen a las propuestas. El juez principal solicitó únicamente que todos los juzgados quedaran excluidos de cualquier tipo de marketing, en una carta enviada al alcalde. En dicha carta, el juez incluso reconoció respetar la creatividad de GTA y aclaró que su petición no pretendía menoscabar los planes del condado. Una postura notablemente más conciliadora que la de la sheriff.
El desenlace de esta polémica determinará si Miami-Dade se convierte en el escenario real de una de las campañas de marketing más audaces de la historia de los videojuegos, o si Rockstar tendrá que buscar otras formas de celebrar el lanzamiento de GTA VI. Con el 19 de noviembre cada vez más cerca, la decisión final no tardará en llegar.